Bài giảng Truyền thông - Phần 2: Đánh giá tình hình thực tế

Phần 2: Đánh giá tình hình 
thực tế
External Affairs Vice Presidency
Truyền thông là ..
 Các thông điệp
 Phương tiện truyền thông
 Thông tin
 Chuyển giao kiến thức
 Nâng cao nhận thức 
 Thuyết phục các cá nhân thay đổi hành vi
External Affairs Vice Presidency
Tuy nhiên, truyền thông cũng là..
 Xây dựng lòng tin
 Lắng nghe
 Đảm bảm có được sự hiểu biết lẫn nhau
 Lôi kéo được các đối tác
 Tìm hiểu và đánh giá các vấn đề
 Nâng cao việc thiết kế các dự án 
 Khuyến khích thay đổi xã hội 
 Điều hòa những khó khăn thực tế
External Affairs Vice Presidency
 Xin hãy viết vào 1 mảnh giấy: Bạn thấy gì 
trong mỗi bức hình được chiếu sau? Hãy 
đảm bảo sự việc được đề cập đến càng 
chính xác càng tốt, kể cả những chỉ dẫn về 
hướng nhìn (từ trái qua phải, từ phải qua 
trái, từ dưới lên, từ trên xuống)
External Affairs Vice Presidency
Hình 1
External Affairs Vice Presidency
Hình 2
External Affairs Vice Presidency
Hình 3
External Affairs Vice Presidency
Hình 4
Phải Trái
Quan điểm của cấp Bộ Quan điểm của người 
nông dân
Một sáng kiến - Hai nhận thức
BẤT ỔN
KẾ HOẠCH THỦY LỢI
Có tiềm năng tốt nếu tất 
cả đều có sẵn
Đối với 1 số người, ít 
thức ăn dinh dương 
hơnCác hệ thống nông 
nghiệp khác nhau
Tín nhiệm chuyên 
gia bên ngoài Sản phẩm thu hoạch 
giảm và không ổn 
định
Giảm thu nhập
Tạo ra những 
vấn đề thị 
trường mới
Sự lo lắng về 
tinh thần
Không đủ tiền 
trả học phí
Lo sợ có kết cục 
nghèo đối
Cảm giác bị đặt bẫy
AN NINH LƯƠNG THỰC – CUỘC 
SỐNG TỐT ĐẸP HƠN
KẾ HOẠCH THỦY LỢI
Tăng dinh 
dưỡng
Người nông 
dân yên ổn 
hơn
Tăng thu 
nhập
Có thêm 
lương thực
Sản phẩm thu 
hoạch tăngNhững chiến 
lược đáng tin 
cậy
Tăng mức tiêu 
thụ
Giáo dục
tốt hơn
Mức sống 
cao hơn
Sự độc lập cao hơn
Sức khỏe 
tốt hơn
External Affairs Vice Presidency
Tại sao các Dự án thất bại?
Rất nhiều dự án
không đạt được
các mục tiêu đề ra
bởi vì thiếu:
Sự hiểu biết chính xác
(vì vậy thiết kế dự án
chưa chuẩn)
Sự hỗ trợ về chính trị
và sự ủng hộ
ở Trung ương
và địa phương
Cam kết của các
đối tác liên quan
(VD. Không ủng hộ, 
Mâu thuẫn, vv.)
External Affairs Vice Presidency
Nếu thay đổi là “việc” của chúng ta -
khi Nhận thức và Thực tế trùng nhau
 Liệu truyền thông hầu hết là về thông tin 
hay là dựng lại thực tại?
 Hầu hết những thất bại trong các chương 
trình phát triển là do các vấn đề thực tế hay 
là do sự khác biệt về nhận thức?
 Truyền thông có thế làm gì để nâng cao sự 
thiết kế, kết quả và tính bền vững của Dự 
án?