Bài giảng Quảng cáo và xúc tiến thương mại quốc tế - Chương 8: Hệ thống XTTM vĩ mô và XTTM điện tử

 DHTM_TMUCHƢƠNG 8
 Hệ thống XTTM vĩ mô và
 XTTM điện tử
8.1 Xúc tiến thƣơng mại vĩ mô
8.2 Xúc tiến thƣơng mại điện tử
 86
 8.1 Xúc tiến TMQT vĩ mô
Khái niệm DHTM_TMU
Xúc tiến thương mại (XTTM) ở góc độ vĩ mô (QLNN) là việc
nghiên cứu, tổ chức và điều hành hoạt động XTTM của các cơ
quan quản lý XTTM nhà nước nhằm định hướng và hỗ trợ cho
các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh trong lĩnh vực này
 Vai trò
 -Tăng cường quan hệ thương mại song phương và đa phương
 -Hỗ trợ các dn, thúc đẩy xuất khẩu.
 -Mở rộng thị trường
 8.1 Xúc tiến TMQT vĩ mô
Tổ chức XTTM vĩ mô tại Việt Nam và QT
 DHTM_TMU
 • Xét theo biên giới: các tổ chức XTTM trong nước và
 nước ngoài
 • Xét theo cơ quan chủ quản là Chính phủ sẽ có các tổ
 chức XTTM trực thuộc Chính phủ và phi Chính phủ
 • Xét theo cấp độ hành chính sẽ có các Tổ chức XTTM 
 trung ương và địa phương.
 8.1 Xúc tiến TMQT vĩ mô
Tổ chức XTTM vĩ mô tại Việt Nam và QT
 DHTM_TMU
 • XTTM trong
 Biên nƣớc
 giới • XTTM nƣớc
 ngoài
 XTTM
 vĩ mô Chủ • Chính phủ
 quản • Phi chính phủ
 Cấp • Trung ƣơng
 độ
 QLHC • Địa phƣơng
 8.1 Xúc tiến TMQT vĩ mô
Tổ chức XTTM vĩ mô tại Việt Nam và QT
 DHTM_TMU
1. Tổ chức XTTM trung ương và dịa phương
 Cục XúcDHTM_TMU tiến Thương mại Cục XTTM: cơ quan của Chính 
 Phủ do Thủ tướng ký quyết 
 (Bộ Công thương) định thành lập để giúp Bộ 
 trưởng Bộ Công Thương thực 
 hiện chức năng quản lý Nhà 
 nước về xúc tiến thương mại
 Trung tâm/phòng xúc
 tiến
 (Sở Công thương)
 Trung tâm, phòng XTTM: cơ quan 
 QLNN do sở công thương thành lập để 
 giúp sở thực hiện chức năng quản lý 
 Nhà nước về xúc tiến thương mại
 3. Các tổ chức XTTM phi Chính phủ
• Phòng ThươngDHTM_TMU mại và Công nghiệp Việt Nam
• Liên minh Hợp tác xã
• Các hiệp hội ngành nghề: 
• Các doanh nghiệp hoạt động kinh doanh dịch vụ XTTM 
 như tổ chức hội chợ triển lãm, tổ chức sự kiện, tư vấn, 
 môi giới thương mại
 Cả nước có trên 300 hiệp hội doanh nghiệp và
 ngành nghề, trong đó, có trên 80 hiệp hội hoạt
 động trên phạm vi toàn quốc, 32 tỉnh/thành
 phố có hiệp hội doanh nghiệp
 92
 4. Tổ chức XTTM nước ngoài tại Viet nam
• Tổ chức XTTM chính phủ có Đại diện đã đặt Văn phòng tại Việt
 Nam: AmCharmDHTM_TMU (Hoa Kỳ), EUROCharm (EU), Phòng TMCN Pháp, 
 Phòng TMCN Đức, AUSTRADE (Australia), HKTDC (HongKong), 
 JICA (Nhật Bản), JETRO (Nhật Bản), KOTRA (Hàn Quốc), 
 MATRADE (Malaysia), GTZ (Đức), DEP (Thái Lan), TAITRA (Đài
 Loan), CBI (Hà Lan), UKTI (Anh), CCPIT (Trung Quốc),
 5. Thương vụ VN tại nước ngoài
 Đại diện nước CHXHCN VN ở nước ngoài, Chịu sự chỉ đạo trực tiếp 
 của Bộ trưởng Bộ C.T về chuyên môn, Bộ Ngoại giao về chính trị, 
 đối ngoại, an ninh. (Tham tán Công sứ, Tham tán Thương mại hoặc 
 Tùy viên phụ trách) Đại diện và bảo vệ lợi ích của VN, các doanh
 nghiệp và cá nhân VN trong quan hệ kinh tế,thương mại, CN, phát
 triển đầu tư công nghiệp, dịch vụ TM. Hỗ trợ các hoạt động XTTM
 VN tại nước ngoài
 8.2 Xúc tiến thƣơng mại điện tử
 - Sự tích hợp công nghệ với hoạt động xúc tiến
Khái niệm DHTM_TMU- Tiến trình phối hợp hoạch định, thực thi và kiểm soát
 các phương tiện truyền thông
 - Nhằm thu hút, duy trì và phát triển khách hàng.
Xúc tiến TMĐT bao gồm các thông điệp được gửi qua internet và các ứng
dụng CNTT khác đến với khách hàng.
 -Tốc độ truyền tải thông điệp nhanh và hiệu quả
 - Hiệu quả tương tác cao
 Đặc điểm - Có khả năng chọn lọc khán giả
 - Khả năng theo dõi và thay đổi năng động
 - Thời gian giao tiếp dài hơn
 8.2 Xúc tiến thƣơng mại điện tử
Các công cụ xúc tiến TMĐT phổ biến
 DHTM_TMU
 Quảng cáo trực tuyến
 - Quảng cáo qua thư điện tử
 - Quảng cáo không dây
 - Banner quảng cáo:
 + Quảng cáo tương tác
 + Quảng cáo tài trợ
 + Quảng cáo phi vị trí
 + Quảng cáo khe hở thời gian
 + Quảng cáo Shoskele
 8.2 Xúc tiến thƣơng mại điện tử
Các công cụ xúc tiến TMĐT phổ biến
 Quan hệ côngDHTM_TMU
 chúng điện tử Xúc tiến bán
 hàng điện tử
- Xây dựng website của DN
- Xây dựng cộng đồng điện tử - Phiếu giảm giá
- Các sự kiện trực tuyến - Khuyến khích dùng thử
 sp mẫu
 - E-mail marketing
 Marketing điện
 tử trực tiếp - Marketing lan truyền
 - Dịch vụ tin nhắn SMS