Bài giảng Nghiên cứu Marketing - Chương 10: Phương pháp phân tích thống kê suy luận trong xử lý dữ liệu

Chương 10: 
PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH THỐNG 
KÊ SUY LUẬN TRONG XỬ LÝ DỮ 
LIỆU
Mục tiêu học tập của chương
 Hiểu biết về các kỹ thuật phân tích thống kê suy luận thông 
thường được sử dụng trong các dự án nghiên cứu marketing 
và nghiên cứu marketing nói chung
 Cân nhắc áp dụng các phương pháp phân tích thống kê suy 
luận thích hợp trong nghiên cứu marketing
Nội dung học tập
1. Phân tích thống kê đơn biến
2. Phân tích thống kê hai biến: Kiểm định sự khác nhau và mối 
liên hệ
3. Phân tích thống kê nhiều biến: Phân tích sự phụ thuộc và 
phụ thuộc lẫn nhau
Phân tích thống kê đơn biến
 Các bước thực hiện kiểm định giả thuyết
 Một số phương pháp kiểm định giả thuyết
Phân tích thống kê hai biến: Kiểm định 
sự khác nhau và phân tích mối liên hệ
 Kiểm định sự khác biệt
 Đánh giá sự liên hệ giữa các biến số
Phân tích thống kê đa biến: Phân tích 
sự phụ thuộc và phụ thuộc lẫn nhau
 Phân tích sự phụ thuộc
 Phân tích sự phụ thuộc lẫn nhau
Câu hỏi, bài tập và thuật ngữ chương 10
 Câu hỏi
1. Trình bày nội dung của phân tích thống kê đơn biến, lấy ví dụ minh hoạ?
2. Trình bày các nội dung của phân tích kiểm định sự khác biệt, lấy ví dụ minh 
hoạ?
3. Trình bày nội dung của phân tích mối liên hệ giữa các biến số, lấy ví dụ 
minh hoạ?
4. Trình bày nội dung của phân tích sự phụ thuộc và phụ thuộc lẫn nhau giữa 
các biến số trong nghiên cứu marketing, lấy ví dụ minh hoạ?
 Bài tập
 Tình huống 44 sách Nghiên cứu marketing- Những bài tập tình huống
 Thuật ngữ
 Kiểm định giả thuyết; Kiểm định sự khác biệt; Phân tích mối liên hệ: Giả 
thuyết nghiên cứu; Phân tích phương sai; 
Tài liệu tham khảo của chương
 Nguyễn Viết Lâm (chủ biên), Giáo trình nghiên cứu marketing, Đại 
học Kinh tế Quốc dân, 2008, Chương 14
 Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, Phân tích dữ liệu 
nghiên cứu với SPSS, tập 1 và tập 2, Nhà xuất bản Hồng Đức, 
2008
 W.G. Zikmund, Exploring Marketing Research, NXB Pearson 
Education, 2009, Ch 21, 22, 23, 24
 W.G. Zikmund and Barry J. Babin, Exploring Marketing Research, 
Thomson South-Western, 9th editiion, USA, 2013, ch 21, 22, 23, 
24